雙12是針對集市店的大促活動，所以很多天貓店重視的程度不夠，期望值也不高，認為當天的銷售額只要做到日常的3-5倍就已經OK了。而官方因為集市店沒有繳納傭金，所以也只是“敷衍”一下，做做樣子，所以集市店可以獲得官方支持的流量是不多的。而雙11當天，官方把主要的流量都給予了大賣家，也就是說會場的流量占了絕大多數，才會導致付費推廣的成本翻了將近十倍。

　　從過去的經驗來分析，雙12的點擊成本僅僅是相當于平時的2倍左右，但是轉化率有可能做到平時的3-4倍，所以，從經濟學的角度而言，投放的價值是要大于雙11的。

　　從整體的推廣節奏來說，雙11的預熱期要短于雙11，基本是從12月8日開始預熱就差不多了。

　　而雙12結束后，活動延長一天就足夠了，也就是說12月13日保持一定的預算推廣，12月14日的預算按照平時的來做就可以。也不會出現特別明顯的下降。

　　而從素材的準備方面可以根據雙11或者是平時投放點擊率比較高的，進行局部的調整后進行投放，這樣的風險性是最小的，可以保證有好的點擊率。另外還可以做一套新的創意作為備選方案，也就是說有兩套素材可以用的話，就不至于出現不可控的現象。

　　因為雙11的點擊成本是比雙11低很多的，但是ROI有可能比雙11要高，只是持續的時間短一半左右，所以從預算上可以集中在這幾天投放，因為競爭相對沒有那么激烈，要做到性價比高于雙11是完全有可能的。

　　從以上的數據可以得知，去年正是因為很好的掌握了雙12的推廣節奏，所以整體的效果是比較理想的。

　　再從今年的數據進行分析：

　　通過2014年雙11的曲線圖可以看到，從11月1日到11月11日，行業的平均ROI最高值出現在11月3日，只有1.44，而雙11當天的ROI只有0.35，是最低的一天，主要是因為點擊單價太高導致的，雙11當天行業的平均點擊單價為4.04元。

　　而2014年雙12的曲線圖可以看到，從12月1日到12月12日，行業ROI最高的是12月11日，為2.76，從12月8日到12月11日，行業平均ROI都在2.0以上，雙12當天的行業ROI是1.54，是雙11的4倍以上。

　　通過以上的數據對比可以得知，主要是因為雙12投放鉆展的商家比較少，所以當天的點擊單價只有0.91元，僅僅是相當于雙11當天的五分之一。整個雙12鉆展的行業ROI之所以比雙11高很多，就是因為很多商家重視程度不夠，所以敢于在這個期間投放鉆展的商家其實是賺到了。

　　再從銷售額來分析，筆者所知的一家店鋪在雙12成交的銷售額相當于雙11的二分之一，主要的原因是因為給予了足夠的重視，預熱期間的鉆展投放力度也比較大，相當于雙11的五分之三，所以取得了很好的效果。

　　綜合來分析，其實雙12鉆展投放的性價比是要遠遠高于雙11的。